老板电器“含金量”再提升,夺厨电品牌价值榜首-pg电子app下载
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老板电器“含金量”再提升,夺厨电品牌价值榜首-pg电子app下载

发布时间:2018-01-30 11:37:31
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2018-01-30
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      近日,中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(下简称“《排行榜》”),本次上市公司商标品牌价值总榜共有100家上市公司上榜,分为22个行业。老板电器以71.28亿元的商标品牌价值排在家用电器行业分榜第五位,列厨电行业榜首位置。

      

       此次《排行榜》不仅展示了企业在商标品牌价值的“含金量”,还对企业综合实力进行了客观、科学的测算与排名,展示当下品牌竞争背后所聚焦的产品实力、企业管理、市场业绩等方面的综合表现。

 

       据了解,该《排行榜》综合考虑了品牌收益与品牌强度表现,通过消费者评价、品牌建设投入与品牌管理三大类要素的有机结合,以上市公司的公开财务数据为基础,运用科学的评价方法与客观数据,对其商标品牌价值进行测算,多角度考察企业商标品牌价值构成核心要素,客观反映沪深上市公司的企业商标品牌价值,旨在立足中国上市公司品牌运营现状,发现和揭示企业商标品牌价值。

 

     品牌实力一路飙升

    

     老板电器品牌实力与市场业绩同步发力,借助品牌取得市场竞争优势,用市场业绩反哺品牌建设,两者相得益彰。

     

      实际上,老板电器的品牌标签走过了相当漫长的思考与迭代,一方面是对品牌定位的精准描述,另一方面是对产品研发的需求分析,“我们一直强调‘高端厨电品牌领导者’的定位,但领导者的内涵实际上是在不断调整优化的。”老板电器品牌总监叶丹芃表示,老板电器的品牌“调性”就是以“科技 乐趣”的方式呈现给消费者,而不是仅仅依靠冰冷的科技。

 

     “过去做品牌,只要有高端的产品和过硬的技术,再高喊一句‘高端领导者’的口号,就会得到市场认同。但对于现在的消费者来说,高端更应该是一种能提供额外满足感的体验,这种满足感不光停留在产品功能本身,还要有超越产品功能的享受。”叶丹芃坦言。

 

        老板电器在品牌上最大的成功是“瞄准消费痛点,革命产品”。从洞悉年轻消费者生活方式、烹饪习惯以及对厨电的需求变化入手,老板电器决心将厨房烹饪变成一种享受和有趣的体验,营造新一代消费者向往的生活方式。

      

       当下的“老板电器”,在制造实力与品牌影响力上,站在了厨电行业巅峰位置。就在5月份,老板电器成为首批入选“浙江制造”品牌的企业,凭借制造实力提升了品牌地位,代表浙江、中国走向国际。

 

       在品牌的晋阶之路上,不得不提老板电器的“跨界战略”。今年,老板电器率先与小黄人联手,进行厨房大冒险;与《脑力男人时代》跨界合作,深入泛娱乐话题。2016年,先后与全球知名ip“功夫熊猫”、“魔兽世界”展开合作,在一轮营销战中取得触目成绩;其次,跨界里约奥运“冠军厨房”节目,让运动员走进厨房,成功地将厨房与运动完美结合;最为值得一提的是,老板电器与美食的“前世今生”,通过烘焙美食、烤箱专业水准,在秋季烘焙展中获得mof大师的认可。

 

       市场业绩持续走“红”

 

       在品牌奏响“凯歌”之时,老板电器市场也夺得傲人成绩。据了解,老板电器4月份发布的第一季度报告显示,报告期营业额收入超13.61亿,上年同期超10.16亿,报告期比上年同期增长33.98%,利润总额同比增长54.07%。

 

        国泰君安6月13日发布老板电器研究报告显示,截至2017年4月,“大吸力”油烟机占比达49%,厨电行业消费升级加速趋势明显。随着消费升级的持续,高端新品占比会继续提升。

       除了油烟机,老板电器深入挖潜厨电行业市场需求,积极带动行业消费新升级。中怡康数据显示,今年第一季度嵌入式微波炉、嵌入式烤箱和蒸汽炉的同比增长率分别为32.90%、44.30%、59.20%。

 

       老板电器预知嵌入式品类发展潜力,上半年积极利用在一二线城市的厨源店,给消费者提供优质的使用体验,带动嵌入式产品销售。今年2月老板嵌入式烤箱、蒸箱份额均提升至行业第二,洗碗机份额提升至行业第三。

 

       老板电器在洗碗机方面的研发结合中国家庭厨具特色,嵌入式、大容量、高温喷洗、加热烘干等特点都是最符合中国家庭的需要,颇受消费者喜爱。去年洗碗机零售额达19.8亿元,被称为洗碗机市场爆发元年。据中怡康测算,2017年,洗碗机市场零售规模将达36.3亿。

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