2021年春节期间,为了进一步防止疫情扩散和传播,众多国人积极响应政策号召,就地过年。特殊的环境下,如何与“就地过年”受众有效沟通,给品牌带来新的思考,也给营销带来更多的可能和空间。老板电器以独特的视角拍摄了新春微电影《家宴》,用有故事的菜,赋予团圆、陪伴和思念不一样的含义,让新年多一些温度,也点燃大家对生活的无限热爱。而《家宴》在传递表层的新春祝福下,也包裹了老板电器在与消费者沟通方式上的进一步升级。
以#有故事的菜#链接生活 引用户 情感共振
每个中国家庭都有自己独特的家常菜,每一道菜背后都有特殊的故事和温情。《家宴》围绕“有故事的菜”讲述了烹饪背后平凡又感动的故事:不善言辞的老父亲为离异后疏于联系的儿子阿光亲手烹饪喜宴,“早生贵子”、“百年好合”、“黄金开口笑”……一道道有故事的菜,承载着父亲与儿子的温情回忆,又饱含父亲对小两口未来新生活的真诚祝福。婚礼现场,这对中国式父子近二十年的遗憾与心结就此治愈,重新找回了曾经遗失的温情时光。
而这则视频之所以能打动人,在于它是贴近亿万中国人的真实生活,不善言辞的父亲、心心念念的家常菜,期盼已久的团圆饭,每一个场景都能勾起消费者记忆最深处关于家的联想,直击内心柔软。同时也传达出老板电器激励烹者通过烹饪来表达自己的故事,来创造属于自己美好的愿景。这个过程不仅可以获得更健康、更有趣的体验,更是在传递温度和爱。
每一道家常菜背后,都有属于自己的故事
正如视频中,父亲年轻下岗时候,以儿子的画为灵感研发创意菜,开启考证之路,却因厨艺不佳和厨房设备落后,“黄金开口笑”始终没有成功。如今,借助老板电器“烟、灶、蒸、洗”4件套产品硬件,及烹饪智能化软件中式烹饪曲线,激发父亲烹饪创造力,将画创造成一道道喜宴上的菜,让这迟到20多年的团圆饭得以实现。
厨房家电帮助人们完成自己的烹饪创作
通过《家宴》的成功打造,老板电器场景化输出产品优势,诠释了“创造中国新厨房”的理念,致力于用现代科技改造中国厨房,把烹饪过程的繁琐环节交给产品科技,降低人们参与烹饪的门槛,提升烹饪参与意愿和创造力,还原中国厨房的人情味,实现人们对厨房生活的一切美好向往。
以中式烹饪创造力为内核,品牌沟通方式进一步升级
可以看到,“有故事的菜”串联起了整个《家宴》贺岁微电影。而“有故事的菜”并非新春限定。从复活失传菜“故宫直播”,到宋威龙“全民云烹饪战役”,到国潮夜宴携手八大宗师,以古菜新作的形式,创新演绎8大菜系,到推出#有故事的菜#暖心视频,再到《家宴》贺岁微电影,老板电器在品牌沟通内容上步步升级,通过不断突破的ip合作和跨界,沉淀中国新厨房的资产。
在新的时代背景下,老板电器发现烹饪是创造奇迹的过程,但也是最贴近生活的创造。每个人都能够在不同的人生境遇中,通过烹饪创造属于自己的美好,用烹饪创造健康,创造美味,创造生活的温度和爱。
因此,老板电器以中式烹饪创造力为内核,通过硬件产品“烟、灶、蒸、洗”4件套和软文化内核的中式烹饪曲线,解决传统厨房中的痛点问题,创造属于自家的独属味道。在此产品思维的基础上,老板电器以场景化叙事手法取代品牌套路化的单品传播,不仅让更多产品增加曝光,还能给予消费者更具整体性与临场感的智慧厨房体验。而亲近日常的生活场景也为老板电器增添了温度,令中式烹饪创造力理念深入用户心智。
烹饪,绝不仅仅是为了果腹,还在日复一日的平凡生活中塑造出文化,传递温暖和爱,它把团聚变得欢乐,把重逢变得炙热,把孤单变得温暖,把离别变得生动。致力于成为最懂中式烹饪的高端厨电品牌老板电器,与时俱进,通过#有故事的菜#,展现烹饪背后温情故事,激发创造力,点燃大家对生活的热爱和未来美好的期待,赋予品牌新内涵,并强化了“中式烹饪创造力”差异化的品牌标签。可以说,2021年,老板电器在沟通策略上的新升级,生动有效地传递了品牌理念,更新了大众对老板电器的固有认知,其不单是一家厨房电器硬件企业,更是基于烹饪和科技的文化创造公司,进一步夯实消费者烹饪心智与扩大品牌影响力。手持“中式烹饪创造力”这张新名片,老板电器提供的不仅是中国新厨房中式烹饪整体pg电子娱乐官方网站的解决方案,更是人们对美好厨房生活的向往。